Экс-солистка группы "Serebro" и ее супруг Дмитрий почти 24 часа в сутки находятся рядом друг с другом, называя свою пару "неразлучниками". Темникова неоднократно рассказывала о счастливой семейной жизни, но личность избранника долгое время предпочитала не раскрывать - и на то были причины. Что известно о прошлой жизни Дмитрия, и почему влюбленные отказались от официальной регистрации брака?.
Фото: Геннадий АВРАМЕНКО, КПВ начале 2003 года темноволосая девочка из Кургана оказалась на «Фабрике звезд». Участникам сразу посоветовали забыть о личной жизни: мол, уедете в гастрольный тур — придется надолго попрощаться с близкими. Но именно на проекте Темникова встретила своего первого супруга — коллегу по проекту Алексея Семенова. Артисты познакомились на кастинге, и брюнетка понравилась мужчине с первого взгляда. Сначала «фабриканты» просто дружили, рассказывая друг другу о переживаниях и валяясь по ночам под роялем. Чувства вспыхнули на гастролях, когда всегда смешной Алексей вдруг превратился в серьезного мужчину и начал ухаживать. Продюсер Макс Фадеев выступил против этих отношений, но влюбленные решили: «Все преодолеем». Вскоре Семенов и Темникова решили пожениться — точнее, решение принял один из них.
«А выходить за него я не хотела, Семенов меня практически заставил. Накануне ему предложили поработать на предвыборной кампании в Киеве. Леша собирался уехать туда на пару месяцев без меня, чтобы обустроиться… И на всякий случай перед этим решил связать нас узами брака».
Крепкой семейной пары не сложилось: брак продлился шесть лет, четыре из которых Лена периодически просила развода. Союз рухнул, когда Семенов встретил новую любовь и наконец прислал необходимые документы. Потом певицу видели в компании Эдгара Запашного и брата Максима Фадеева Артема — эти отношения девушка назвала пиар-романами, придуманными руководством. Настоящая любовь была еще впереди — но не без сложностей.
Лена Темникова и Алексей Семенов. Кадр из программы «Сегодня вечером»
14 февраля — особенная дата не только в карьере, но и в личной жизни Темниковой. Именно в этот день, на концерте в честь Дня Святого Валентина, певица сообщила, что уходит из группы «Serebro», а уже вечером отправилась на первое свидание с будущим супругом Дмитрием Сергеевым (мужчина и женщина являются супругами по закону Мальдивской Республики — прим. ред.) Бизнесмен увидел Елену в клипе и, как признался позже, не смог забыть ее улыбку и глаза. Узнал, что вскоре группа выступает в Сочи, и отправился на площадку, предварительно заполнив гримерку солисток цветами. После концерта Дмитрий и Лена встретились лично — тогда девушке показалось, что перед ней стоит не состоятельный мужчина, а бедный студент, потративший все накопления на презент для любимых артистов. Но на второе свидание брюнетка все же согласилась.
«Когда встретились, разглядела Диму лучше и поняла, что он взрослый состоявшийся мужчина. Честно сказала, что никогда бы не пришла, если бы не приняла его за бедного студента. Посмеялись. Дима признался, что увидел меня по телевизору и влюбился с первого взгляда, — рассказывала Елена в интервью. — Честно признаюсь: я в Диму тоже влюбилась практически с первого взгляда, в первые десять минут нашего знакомства».
Между первым свиданием и предложением руки и сердца прошло совсем немного времени. Спустя месяц после знакомства певица получила сообщение «Станешь моей женой?» и ответила согласием. Дмитрий позже объяснил, почему не сказал важные слова лично, в особой атмосфере — просто не смог больше ждать. Церемонию устроили на Мальдивах — только для двоих, романтичную и красивую, но не имеющую юридической силы на территории нашей страны. Избранник стал для Темниковой другом, отцом, братом и любовником в одном лице. Мужчиной, которого она боялась демонстрировать окружающим.
Дмитрий Сергеев. Фото: Procontent.ru (Eg.ru)
Певица и правда долго скрывала личность возлюбленного, не ходила с ним на светские мероприятия, а на совместных фотографиях мужчина позировал, не показывая лица. И все же прошлую жизнь Дмитрия рассекретили. Сергеев, как сообщал Eg.ru , вырос в Новосибирске, отучился на юриста, но по образованию работать не стал — мужчина сделал состояние на IT-технологиях. В начале нулевых предприниматель женился на ровеснице по имени Алла, у пары родились двое детей. Как рассказывали экс-подчиненные, Дмитрий боготворил свою семью — его офисный стол был заполнен фотографиями с близкими — и романтических контактов на стороне не допускал. Из Новосибирска Сергеев переехал в Германию вместе с женой и детьми, которых вскоре стало больше — родился еще один малыш. После появления на свет третьего ребенка бизнесмен ушел из семьи. «Если Сергеев решил уйти от жены и детей из-за этой певицы, значит, она его реально чем-то зацепила и она действительно особенная. Слышала через десятые уши, что супруге он деньгами помогает. Но видеться с ними часто не получается»; » У Димы появилась другая жизнь. Я с ним близко общаюсь. Но какие у него сейчас отношения с бывшей — он не докладывал. Уверен, что никакого криминала», — сообщали знакомые о личной жизни Сергеева. Сама Темникова лишь единожды прокомментировала статус своего спутника, заявив, что никого не уводила из семьи, а слова о «чуть ли не семерых детях» бизнесмена являются сказками. Почему же тогда пара не решилась на официальную регистрацию? «Настоящая любовь не требует бумаги. Штампы и паспорта - для тех, кто хочет «связать себя узами брака», — объясняла решение артистка. «Дмитрий так и не развелся с бывшей женой», — поговаривали в окружении.
Пара планировала расписаться лишь ради будущих наследников — еще в 2014 году, но новость о регистрации брака по российскому законодательству так и не появилась. В марте 2015 года Дмитрий и Елена стали родителями — на свет появилась их дочь Саша. Двухлетнюю девочку Темникова не боится демонстрировать публике, а совместные кадры с супругом по-прежнему редкость для пары. Хотя Елена проводит с мужчиной максимум своего времени — по некоторым данным, Дмитрий даже стал продюсером певицы, чтобы не расставаться с возлюбленной даже на гастролях.
Возлюбленный Лены Темниковой, бизнесмен, компьютерщик Дмитрий Сергеев – человек непубличный. Он родился и вырос в Новосибирске, отучился на юриста, но деньги стал зарабатывать благодаря компьютерам. "Первыми интернет-проектами я начал заниматься в 15 лет . В 17 сделал большой игровой проект для компании Mail.ru, затем работал в компании "Новый диск", участвовал в проектах для "1С". В то время для меня это было хобби, которое не занимало весь день, но за которое хорошо платили", – цитирует Сергеева "Экспресс-газета".
ПО ТЕМЕ
Первый миллион Дмитрий заработал на сетевых играх для мобильных устройств, а вскоре женился. После свадьбы у пары родилась дочка, потом – сын. "По детям и жене Дима с ума сходил. В офисе весь стол их фотками заставил . Никаких вольностей с подчиненными он себе никогда не позволял, какая бы симпатичная девчонка к нам ни приходила работать. А были очень симпатичные, которые, как вы понимаете, не против были с начальником познакомиться поближе. Но Дима четко знал, что ему нужно, и по мелочам не разменивался. Всегда было понятно, что Новосибирск для него слишком мал. Быстро завязал нужные контакты с москвичами, потом на три года уехал в Германию. Конечно, с семьей. Два года назад у него родился еще один малыш…" – рассказала изданию бывшая сотрудница Сергеева Галина Иванова.
То, что бизнесмен бросил новорожденного ребенка и ушел к Темниковой, она прокомментировала так: "Если Сергеев решил уйти от жены и детей из-за этой певицы, значит, она его реально чем-то зацепила и она действительно особенная . Слышала через десятые уши, что супруге он деньгами помогает. Но видеться с ними часто не получается. Лене Темниковой нужно постоянное внимание. Он с ней из-за границы не вылезает".
Напомним, уходящий, 2014-й, год для Лены Темниковой стал весьма насыщенным. В мае исполнительница покинула группу Serebro, а в июле уже вышла замуж за бизнесмена Дмитрия Сергеева, с которым устроила церемонию бракосочетания на Мальдивах. Скоро Темникова подарит 33-летнему компьютерщику ребенка. Если Дмитрий действительно женат и у него есть трое детей, то для него будущий ребенок окажется четвертым. Для самой же Лены малыш станет первенцем.
Елена Темникова российская певица, которая стала знаменитой и популярной, благодаря благоприятным стечениям обстоятельств и ее желанию добиться успеха. Девушка с провинциального города, родители которой не имели ничего общего с миром шоу-бизнеса, своими силами стала тем, кем является она сейчас. А на данное время Елена любимица всей страны.
Помимо карьеры Темникова состоит в удачном браке, и пара воспитывает прекрасную дочь. Елена умеет совмещать семейную жизнь со своим творчеством, что делает весьма успешно.
Рост, вес, возраст, сколько лет Елене Темниковой певица не то чтобы не скрывает, а даже гордиться своими параметрами. Девушка родилась 18 апреля 1985 года и скоро ей исполняется тридцать три года.
При росте 164 см весит Елена 55 кг, вот такая подтянутая, стройная и красивая Елена Темникова. Фото в молодости и сейчас у Елены хоть и не сильно отличаются, но последние года Темникова стала выглядеть более благородно. Быть может, все дело в замужестве, ведь на данное время Елена замужняя дама и должна выглядеть достойно?
Биография и личная жизнь Елены Темниковой
Биография и личная жизнь Елены Темниковой началась в городе Кургане, из которого семья чуть позже переехала в Омск. Мать – Татьяна Александровна Темникова и отец – Владимир Викторович Темников старались с самого детства привить девочке самостоятельность, поэтому сейчас Елена руководствуется только своими решениями. Она очень любила играться мужскими игрушками, хотя у нее была кукла, но предпочтение отдавала молотку и гвоздям. Родители прививали любовь Елене ко всему живому, начиная от муравья, заканчивая листочком, росшим на дереве. Девочка очень любила животных, и когда ей подарили собаку, была безмерно счастлива.
В школьные годы Елена больше любила точные науки, такие как математика, геометрия и мечтала стать учительницей. Тем не менее участвовала в музыкальных конкурсах, где всегда оставалась в первых рядах победителей. Девочка ходила в музыкальную школу и играла на скрипке., а позже занялась вокалом.
В семнадцать лет Темникова отправилась покорять Москву и успешно выиграла главный приз на музыкальном фестивале. Чуть позже судьба подарила девушке шанс поучаствовать в проекте «Фабрика звезд», где Елена прошла в финал и познакомилась с выдающимся человеком – Максимом Фадеевым, который пригласил ее в женскую группу «Серебро». Не проработав в группе и года, как они отправились на Евровидение, в котором заняли третье место. И с этого момента Елена Темникова стала популярной, ведь ее песни пела вся страна.
В это же время у певицы завязался роман с Алексеем Романовым, который перерастает в брак, но весьма неудачный. Пара поняв, что они не совсем друг другу подходят, расходятся.
На данное время Елена начала сольную карьеру, в которой неплохо преуспевает. Говорят, что ее продюсирует ее второй муж бизнесмен – Дмитрий Сергеев. Девушка также принимает участие в разных телепроектах, что еще больше добавляет ей популярности и любовь общественности.
Семья и дети Елены Темниковой
Семья и дети Елены Темниковой – одно из главных предназначений певицы и родив одного ребенка, останавливаться не хочет. Она ностальгирует по детству и говорит, что каждый взрослый человек вспоминает приятные моменты, когда они были маленькими и заряжаются позитивом. Елена мечтает подарить своей дочурке как можно больше хороших запоминающихся мелочей, какие были в семье Темниковой.
Певица с благодарностью отзывается о своих родителях, рассказывая, как она с мамой играла в снежки и каталась на санках, как с папой рисовали и собирали конструктор. Елена мечтает, чтобы у нее была такая же дружная семья и теплые отношения с родными.
Дочь Елены Темниковой – Александра Сергеева
Дочь Елены Темниковой – Александра Сергеева появилась на свет 27 марта 2015 года, когда певице было двадцать девять лет. На вопрос не хотела ли Елена родить раньше, она отвечает, что не была готова к этому, да и честно сказать, не было мужчины, от которого было желание родить. Дмитрий Сергеев – муж Темниковой и отец малышки очень заботливый семьянин, всячески оберегает свою семью. Когда Елена была беременная, она находилась в теплых странах, отдыхала и набиралась сил, но рожать приехала в Москву.
К своей дочери она относится очень трепетно и большую часть времени проводит с ней, несмотря на плотный график работы. Елена старается гулять с Александрой как можно больше на улице, любит играть с ней и рассказывать сказки. «Когда ты становишься матерью в более зрелом возрасте», - делится певица, - «Вся ответственность утраивается и ты более осознанно относишься к детям».
Бывший муж Елены Темниковой – Алексей Семенов
Бывший муж Елены Темниковой – Алексей Семенов телепродюсер, который познакомился с девушкой на проекте «Фабрика звезд». В то время Лена встречалась с парнем, но ради Алексея бросила его и вышла замуж за Семенова. В браке они официально состояли около шести лет, а в реальности прожили два года.
После развода Семенов написал книгу «Голые циники. История одного развода», посвященная своему шестилетнему браку с Еленой Темниковой. Предисловие книги звучало интригующе. Автор писал, что влюбился в красивую картинку с гнилой душой, которая разрушила семейные отношения.
То ли Семенов таким образом хотел отомстить Темниковой, то ли чувства еще не остыли, но это остается загадкой.
Муж Елены Темниковой – Дмитрий Сергеев
Муж Елены Темниковой – Дмитрий Сергеев познакомился со своей будущей женой в Сочи, когда проходила Олимпиада, там у девушки был концерт, на который специально прилетел Дима. Он увидел один из клипов певицы, влюбился и поехал к своей мечте. Елена вспоминает, что он сразу покорил сердце девушки, она сразу поняла, что хочет такого заботливого, доброго, умного мужа, как этот человек.
Фотография: Владимир Васильчиков
Темникова стала известной с того момента, как появилась на «Фабрике звёзд». Впрочем, популярность не всегда гарантия благополучия и душевного равновесия, и молодая певица знает об этом не понаслышке...
Лена, я всегда восхищаюсь тем, какие трогательные отношения у тебя с мужем. Вы с Димой, кажется, вообще не расстаетесь. Я видел вас вместе на мероприятиях в Венеции, в Вероне, в Петербурге...
Да, Вадим, мы всегда стараемся находиться в одном пространстве. Дома у Димы есть кабинет, и, когда он работает, я здесь же, в соседнем кресле, занимаюсь своими делами, если нет неотложных дел по хозяйству или с ребенком. Без мужа я не могу выехать из загородного дома в Москву, мне нужно, чтобы он был рядом, - конечно, когда это возможно. Честно говоря, я не думала, что такое в моей жизни вообще случится.
Это уже какая-то кармическая связь.
Вероятно. Например, если я поеду в студию без мужа, то не смогу записать песню, потому что мне некому ее петь. Мы стараемся, чтобы на важных записях Дима был рядом. Я завишу от него и на концерте и всегда знаю, где он сидит в зале.
Но ведь Дима деловой человек, бизнесмен, у него должна быть какая-то своя отдельная территория.
Вадим, безусловно, я утрирую и рассказываю в обобщенной форме. Хорошо, что муж чаще всего работает дистанционно: конференц-коллы, имейлы и так далее. А если он на деловой встрече, то я стараюсь организовывать в это же время свои встречи в городе, недалеко от него. Очень скучаю, когда Дима уезжает из страны даже на пару дней. Я остаюсь дома с дочкой Сашей, редко ставлю себе на это время какие-либо проекты, не могу спать, улыбаться, мне просто физически плохо.
Поскольку Дима и сейчас рядом с тобой, я спрошу у него. Скажи честно, Дима, тебя никогда не тяготит такое постоянное, почти ежесекундное общение с женой?
Дмитрий Сергеев: Нет, абсолютно. Мы действительно процентов девяносто времени проводим вместе, и проводим его с кайфом. Мы дышим в унисон.
Вместе вы всего три года, а ощущение, что всю жизнь.
Е.: Раньше мне нужно было свое отдельное пространство, и я всегда так жила. А когда мы только начали встречаться с Димой, то мгновенно «прилипли» друг к другу. В моей голове, правда, проскальзывала мысль, что нужно делать паузы в общении, потому что мы можем просто надоесть друг другу. Но момент, когда нужно было разграничить пространство, мы как-то упустили. И всё, этот вопрос больше не стоит.
А твоя, Дима, жизнь как протекала до встречи с Леной?
Д.: Я пять лет жил в Германии и был полностью погружен в работу. Я совершенно не знал российских исполнителей. Хотя, конечно, слышал про группу SEREBRO, так как девушки участвовали в «Евровидении». Однажды, приехав в Россию, я увидел в гостинице клип и влюбился в глаза Лены. Из своего номера я вышел с мыслью, что эту девушку нужно обязательно разыскать и познакомиться с ней. Потом я уехал в Европу и спустя пару недель прилетел в Сочи - как раз была Олимпиада. Я знал, что Лена вместе с группой SEREBRO выступает там с концертами, поскольку один из моих партнеров владеет площадкой, где они пели...
И стратегический план сработал.
Е.: Мы приехали на эту площадку, за кулисами было очень тесно, а еще вся гримерная оказалась заставлена цветами (как потом выяснилось, Дима их самолетом заказывал). Когда мы уходили, нам сказали: «Вы не возьмете цветы? Это ведь всё вам». Мол, один молодой человек захотел сделать приятное. Я взяла себе черный тюльпан. Спускаюсь по лестнице и интуитивно понимаю, что внизу стоит тот самый молодой человек, очень скромный, сдержанный. Спрашиваю: «Это ваш подарок?» - «Да». Поблагодарила и вручила ему свой тюльпан.
Было темно, и мне показалось, что он очень юный, возможно, студент. Наверное, накопил денег, чтобы сделать такой невероятный сюрприз. Еще обратила внимание на разбитый мобильный телефон у него в руках. Я попросила молодого человека записать номер телефона своей помощницы - мне захотелось подарить ему новый телефон с автографом. Через какое-то время Дима прилетел в Москву, я пошла встретиться с ним и, когда увидела его вновь, поняла, что передо мной стоит взрослый человек. Еще я заметила, что его телефон не был разбит, - видимо, тогда, в Сочи, так падал свет. Я решила попить с ним чаю и вскоре поняла, что влюбилась! Символично, что встретились мы 14 февраля.
Как всё красиво и романтично. А я помню, Лена, нашу первую с тобой встречу лет десять назад в Испании, где группа SEREBRO выступала на одном закрытом мероприятии. Мы пообщались с тобой за кулисами, и я подумал тогда: «Какая наглая, агрессивная девушка, как вызывающе она себя ведет!» Между той Леной и Леной сегодняшней, как говорится, дистанция огромного размера.
Я тоже помню, Вадим, нашу первую встречу. Мне было потом очень неловко, и я надеялась, что мы никогда больше не увидимся. (Улыбается. ) Как тебе сказать?.. Просто у нашей группы был такой образ: раскованные, острые на язык. Например, когда мы первый раз пришли на передачу к Андрею Малахову, моя задача была очень дерзко вести себя, как бы мне ни было неловко и страшно в душе.
Прямо-таки жестокие игры - с собой и окружающими.
Когда ты «играешь в образ», то постепенно начинаешь верить, что ты такая на самом деле. Но это маска. Только моя семья, мои близкие видели меня настоящей. Я была в то время ребенком - такая наивная, ранимая, в розовых очках и с неокрепшим умом. После «Фабрики звёзд» меня психологически готовили к новой жизни. Однажды я сказала своему продюсеру Максу Фадееву: «Я еще даже целоваться не умею, а должна изображать такую уверенную в себе особу. Мне тяжело быть девочкой-вамп». Эта агрессия в мои семнадцать лет, возможно, появилась еще и из-за внутренней зажатости. Кстати, когда я влюбилась в Диму, то боялась, что своими комплексами и агрессией могу его спугнуть. Я сразу сказала ему, что это всего лишь образ. А когда у нас пришла пора первый раз поцеловаться, я честно призналась, что не знаю, как это делать, - настолько была стеснительной.
Откуда эта стеснительность? Может, какие-то детские комплексы?
Нет-нет! У меня было лучшее детство. Я выросла на природе. Родители - простые рабочие: папа был водителем скорой помощи, мама работала на хлебокомбинате. Они просто обожали природу. Например, летом каждый день мы устраивали пикник в лесу... В Кургане мы жили на девятом этаже. В одиннадцать часов вечера всегда выключался лифт. И я отлично помню, как мы, вернувшись с дачи, разбирали сумки с ягодами и овощами. И если там оказывалась какая-нибудь букашка, то ее нельзя было просто выбросить с балкона. Мы пешком спускались на улицу и сажали букашку на травинку. Это и есть то воспитание, которое мне дали родители. Я не срывала цветов, потому что они живые. Мы делали скворечники, подкармливали животных.
А твоя музыкальная история как возникла?
Тут всё сложнее. Я очень хотела петь, у меня были успехи, но родители считали, что занятие музыкой - это не профессия. Они видели меня экономистом, тем более что я была лучшей в классе по математике. Я очень переживала на этот счет, хотя и готовилась к поступлению на математический факультет. У меня были бесконечные дополнительные занятия с педагогами, я спала по пять часов.
На нервной почве я заболела, начались серьезные проблемы с кровью, потом было долгое лечение. Я шла на золотую медаль, но не получилось, потому что весь год я находилась в сильнейшем стрессе, мне стало тяжело учиться. Со временем родители поняли, что надо отпустить ситуацию, и разрешили мне вернуться к музыке.
Получается, музыка тебя спасла.
Точно. Вскоре я поехала в Москву, победила в конкурсе, который назывался «Во славу Родины». Конкурс проходил в храме Христа Спасителя - это самый главный конкурс в Москве по патриотической музыке. Мне подарили очень дорогой микрофон, я его вскоре продала и на эти деньги вернулась в Москву с целью попасть на «Фабрику звёзд». Ну а дальше Максим Фадеев создал группу SEREBRO.
С Максимом Фадеевым ты ведь расторгла контракт, не дождавшись его окончания. Почему?
Меня многое не устраивало тогда, особенно в нашем имидже. Сначала у нас были закрытые костюмы, мы даже коленку боялись показать. Но постепенно у нас стали появляться всё более откровенные наряды - и в клипах, и на сцене. Плюс то, о чем я уже тебе говорила, - раскованное, эпатажное поведение, которое нам диктовали вне сценической площадки, что было для меня абсолютно неорганично. Конфликты в группе. Травля.
Возможно, на фоне психологического стресса у меня возобновилось сосудистое заболевание, и в течение последнего года я вынуждена была выступать на обезболивающих препаратах. Я расторгла контракт за три месяца до его окончания, выплатила деньги - я просто не могла дождаться этого срока по состоянию здоровья.
А ты не боялась начать новую, самостоятельную жизнь?
Совсем нет. Я даже в тот момент была готова расстаться с музыкой. Навсегда. Мне казалось, что я могу пойти в рекламу, там расти и развиваться. Да куда угодно!
Как ты ощущала этот вкус свободы?
Я аж поправилась на десять килограммов. (Улыбается. ) Просто началась спокойная жизнь, ушел стресс. Хотя еще долго снилось, что мне приносят для выступления очередной прозрачный костюм, снились и другие кошмары. Ты не представляешь, Вадим, какой счастливой я была, когда в моей жизни закончилось SEREBRO! А самое главное счастье - это рождение ребенка. Мы с Димой планировали ребенка, и Бог подарил нам Сашку. Постепенно благодаря Диме изменилась моя жизнь. Раньше я была запуганная, боялась всего и всех. Дима помог мне вернуться к любимой профессии, начать сольную карьеру.
В общем, Дима твой надежный психоаналитик.
Да. Он до сих пор проводит со мной определенную работу, чтобы внутренне еще больше меня расслабить. У Димы, конечно, нет готовых рецептов, он смотрит на ситуацию, исходя из своего жизненного опыта, советует, как отбросить лишнее, а на что стоит обратить внимание. Раньше, в группе SEREBRO, когда я совершала ошибки, меня обычно вызывали на ковер. Было очень страшно. Когда меня ругают, у меня опускаются руки. А если меня похвалить - могу горы свернуть! Дима научил меня из любой ситуации выносить самое ценное, делать правильные выводы.
Замечательно. Твоя дочка только-только вступает в жизнь. В отношении воспитания у тебя уже есть четкое понимание, что такое хорошо, а что такое плохо?
Конечно. Когда я только начала гулять с Сашей, у меня были стычки с другими мамами, если я видела, как их дети кидают камни в голубей или пытаются наступить на хвост кошке, ведь так потом и вырастают садисты. Мама должна многое объяснить ребенку в самом раннем возрасте. Мне кажется, Саша растет доброй девочкой. Я прочитала много литературы во время беременности и поняла, что всё надо объяснять только на собственном примере. Например, Саша не слышит крика. У нас дома вообще не кричат.
Кстати, я даже представить себе не могу, чтобы Дима повысил голос. Он так спокойно всегда разговаривает.
Ты прав, Дима всегда разговаривает спокойно, но его спокойствие может быть страшнее крика. (Улыбается. ) Правда, это касается не меня, а других. Его, например, может вывести из себя элементарная глупость. Что же касается наших отношений... Мы обижались друг на друга пару раз, и то на полчаса, не больше.
Но ты-то девушка эмоциональная.
Очень, дочка в меня. Правда, Дим?
Д.: Лена самая добрая из всех, кого я когда-либо встречал. Если наша дочь будет такой же, то ее придется оберегать и держать, образно говоря, за металлическими дверями.
Е.: Опять же всё дело в воспитании. Моя сестра и родители, например, всегда готовы прийти на помощь. И меня так воспитали... Честно сказать, я всех простила, кто делал мне больно: и Макса Фадеева, и Ольгу Серябкину. Скоро будет Прощёное воскресенье, я собираюсь им написать. Жизнь одна, и жить надо созидая.
Я могу сказать, что сегодня я легко живу и работаю, потому что отпустила свое прошлое. Более того, я теперь стараюсь ставить себя на место другого человека, чтобы лучше понять ситуацию. Раньше такого не было. У меня сейчас очень хорошие подруги: Маша Кожевникова, Катя IOWA, Лена Летучая... Я свое уже отмучилась. Я заслужила возможность пожить в счастье.
Стиль: Ирина Свистушкина, Ирина Александрова
Макияж: Юрий Столяров/официальный визажист Maybelline New York в России
Прически: Виталий Куксов/парикмахерская «Рябчик»
Зачем Mail.Ru Group направление киберспорта, на каком этапе развития сегодня находится интернет, и почему нет противоречия в том, что интернет-компании активно рекламируются на телевидении, – обо всем этом рассказывает Дмитрий Сергеев, первый заместитель генерального директора Mail.Ru Group
Развернуть
Давайте начнем с недавнего. Mail.Ru Group в конце января приобрела ESforce. Какую цель компания преследовала этой покупкой?
Сегодня рынок киберспорта - один из самых быстроразвивающихся в мире. Такому стремительному развитию способствует и интерес пользователей. Например, по оценкам Superdata, уже в следующем году размер аудитории киберспортивных трансляций достигнет 300 млн пользователей. Мы видим, что вокруг киберспорта формируется новая индустрия развлечений, давно следим за этим процессом и постоянно ищем новые форматы взаимодействия с индустрией. Так, игровое направление Mail.Ru Group уже несколько лет проводит собственные турниры - например, Open Cup по Warface - и в прошлом году анонсировало профессиональную киберспортивную лигу. «ВКонтакте» и «Одноклассники» проводили трансляции крупнейших международных киберспортивных соревнований. Кроме того, все больше брендов интересуются киберспортом, так как эта индустрия дает выход на молодую и активную аудиторию. Компании постоянно ищут точки соприкосновения с этой сферой: креативные интеграции, спонсорство целых команд или отдельных мероприятий. А мы как крупный игрок на рынке рекламы можем помочь брендам в этом. То есть киберспорт - многокомпонентный, но очень интересный бизнес, с которым мы давно работаем и который хотим развивать дальше.
- А вы планируете создавать собственное отдельное направление по киберспорту?
Когда мы объявляли сделку, мы указали, что ESforce будет развиваться внутри Mail.Ru Group как отдельное направление. И, в принципе, все бизнесы, которыми мы владеем, обладают большой внутренней автономией. DeliveryClub, Pixonic, Pandao – это все самостоятельные команды, у которых есть доступ к ресурсам Mail.Ru Group.
В 2017 году Mail.Ru занимал пятое место по популярности в России как интернет-портал и 47-е в мире. Есть ли у вас планы на дальнейший рост?
В России более 90% пользователей Рунета пользуются продуктами Mail.Ru Group – это доля от суммарной аудитории на мобильных устройствах и десктопе, расти по аудитории физически некуда. Поэтому мы растим ее вглубь. У нас сейчас активно развивается e-commerce – Юла, Delivery Club, Pandaо. Мы выходим в новый сегмент той аудитории, которая уже и так пользуется нашими продуктами, например, предлагаем ей какие-то новые сервисы в социальных сетях и в играх. Если говорить о международном рынке, то здесь основной упор делается на игры, 95-96% аудитории многих наших мобильных игр – это мир. В третьем квартале 2017 года выручка от MMO составила 4,3 млрд руб. При этом больше половины (56%) нам принес международный рынок, где мы ориентируемся в первую очередь на Европу, США и Японию. Игровая индустрия развивается с беспрецедентной скоростью. У нас большой потенциал на зарубежном рынке, и мы работаем в этом направлении.
- В этом году исполняется четыре года, как вы в интернет-бизнесе?
Наверное, я не считал. IT – динамичный рынок, а в Mail.Ru Group такой темп развития, что вообще год за три идет.
- На ваш взгляд, что изменилось за эти годы на интернет-рынке в целом и в digital-рекламе в частности?
Интернет-рынок вообще очень быстро меняется. Есть очевидные вещи. Например, все, что связано с мобильными устройствами. Сейчас больше 80% пользователей социальных сетей заходят с мобильных устройств. Mail.RuGroup занимает первое место по дневной мобильной аудитории в России - более половины пользователей заходили на наши ресурсы со смартфонов. И новые продукты, например, те же самые проекты e-commerce, ориентированы прежде всего на мобильное потребление.
Интернет, на мой взгляд, вообще развивается несколькими большими этапами. На первом - он был средством пассивного потребления информации. Второй этап – это уже этап создания контента самими пользователями, когда появились социальные сети. Сейчас, на мой взгляд, мы на третьем этапе, когда благодаря мобильным устройствам интернет становится бизнес-инфраструктурой, позволяющей не просто получать рекламное сообщение, но и тут же товар покупать, оплачивать и заказывать его доставку, или, если это услуга, моментально ее получать.
«Самым быстрорастущим сегментом последних лет являются промопосты в социальных сетях. В нашем случае – во «ВКонтакте» и в «Одноклассниках»
Сейчас активнее всего растет мобильная реклама. Кроме того, очень выросли соцсети. Самым быстрорастущим сегментом последних лет являются промопосты в социальных сетях. В нашем случае – во «ВКонтакте» и в «Одноклассниках». Особенно растут посты с видеоконтентом (не рекламный преролл перед основным контентом, а самостоятельная реклама в виде поста с автовоспроизведением). Это в целом одна из больших революций в рекламной индустрии: старые телевизионные ролики не всегда годились для этого формата, и из-за этого сначала иногда возникали проблемы с досматриваемостью. Сейчас компании начали по-другому формировать рекламные сообщения, и этот формат моментально взлетел.
Сейчас у Mail.Ru Group большое количество проектов, у каждого из них своя аудитория. В связи с диджитализацией и переходом на мобильные устройства происходило ли какое-либо изменение баланса в плане аудитории?
Да, изменения происходили, но поскольку у нас очень много разных продуктов и есть разница в росте, мы можем балансировать, сохраняя общий масштаб. Все изменения связаны с мобильными устройствами. Есть проекты и продукты, потребление которых в мобильной среде устроено не так, как на десктопе. Например, почты на мобильных устройствах не становится меньше, даже наоборот, но зато сообщения оказываются все короче, обмен происходит чаще. Но ничего нового в плане рекламы внутри почты в связи с этим не появляется.
- А маркетинговую стратегию в связи с этим приходилось менять?
У нас есть два типа продуктов. Если мы говорим о социальных сетях, то им не нужен маркетинг; «ВКонтакте» или «Одноклассники» рекламировать не надо. Маркетинг для них – это прежде всего история про партнерство, про экосистему внутри социальных сетей и ее развитие. Им не нужна внешняя реклама, у них уже есть аудитория, главное – продолжать делать хороший продукт.
В свою очередь, игры или электронная коммерция действительно нуждаются в маркетинге, и да, безусловно, большая часть рекламы, которую они покупают, сейчас ориентирована на мобильные устройства - просто потому, что это сейчас в основном мобильные продукты.
Как с помощью programmatic сегодня можно максимально эффективно работать с аудиторией, используя накапливаемость всех данных?
Я очень верю в рекламу данных, в таргетинги, в look-alike - во все, что связано с технологиями правильного таргетирования рекламы. Мы все это делаем, чтобы развивать наши рекламные сервисы. Но сейчас вокруг больших данных образовался большой хайп: рекламодатели и агентства бросились в эту область, зачастую мало в ней понимая. А ведь для того, чтобы работать с большими данными, надо иметь четкие ответы на вопросы, что ты делаешь и зачем. Нужны огромные математические, технологические и серверные ресурсы, которые есть только у больших специализированных компаний – таких, как мы. Плюс нужно иметь очень много источников данных - сигналов - и правильно их использовать. У нас этих сигналов много, потому что очень много продуктов, и большинство из них -кроссплатформенные и кроссдевайсные. Данные поступают и с десктопов, и с мобильных и перекрещиваются друг с другом. В итоге мы действительно способны определять ту ценность, которую даем рекламодателю. Компании из другого бизнеса едва ли могут себе это позволить: скорее всего, они просто управляют какими-то базовыми инструментами, в лучшем случае собирают данные с CRM. И вот уже с этим можно работать, обогащая данные CRM другими сигналами.
Хайп вокруг слова «programmatic» как такового тоже не всегда выглядит здраво. Возникает ряд рекламных сеток, которые говорят: «Мы продаем по programmatic». А потом оказывается, что на площадках, мягко говоря, не самое правильноеокружение - в том смысле, что реклама будет размещаться отнюдь не там, где рекламодатель рассчитывал. На мой взгляд, надо надо всегда смотреть, что именно под капотом у тех, кто предлагает вам продажу по programmatic, Big Data и т. п.
Помимо Big Data, наблюдается хайп вокруг искусственного интеллекта и блокчейна. В каких отношениях Mail.Ru Group состоит с этими явлениями?
Если говорить про искусственный интеллект, то технологии машинного обучения у нас используются в большинстве продуктов и сервисов. Например, «умные» ленты и рекомендательные системы наших социальных сетей построены с помощью технологий машинного обучения, рекламная платформа myTarget вся пронизана этой технологией, наши классические продукты - Почта, Облако, Поиск - тоже ее используют для удобства конечного пользователя. Долго можно перечислять. А еще у нас есть выделенное b2b-направление, которое занимается разработкой аналитических сервисов на основе предиктивных моделей.
Какие, на ваш взгляд, основные тенденции и какие изменения на рынке рекламы и маркетинга предстоит ожидать в ближайшем будущем?
На мой взгляд, ключевое изменение, с которым мы имеем дело, состоит в том, что рекламные коммуникации уже некоторое время отталкиваются не от медиа, не от конкретных носителей, а от человека. И один и тот же человек в течение дня может быть потребителем самых разных каналов. Например, с утра ехать на работу и слушать радио в машине, параллельно видеть билборды, в течение дня пользоваться интернетом и просматривать digital-рекламу, а вечером включить телевизор и увидеть телевизионную рекламу. А параллельно с просмотром ТВ он, кстати, ещё и что-то комментирует в социальных сетях.
Это мультиканальная среда. Часто любят противопоставлять digital и телевизионную рекламу, хотя мне этот дискурс никогда не был близок. Так вот, при этом говорят, что IT-компании сейчас самый растущий сегмент телевизионных рекламодателей. Да это так и это легко объяснимо. IT-сервисы сейчас - просто самый растущий сегмент экономики. Компании, которые еще недавно занимали маленький сегмент рынка и были интересны только самым продвинутым пользователям, сейчас стали крупным масс-маркет-бизнесом. И да, мы инвестируем в телерекламу. В этом нет никакого противоречия: это мультиканальная среда, и если мы продвигаем через телерекламу, например, наши проекты e-commerce, то это поддерживается рекламой и в digital, и в других каналах. Медианосители, конечно, конкурируют за внимание человека, причем круглосуточно, но уже как продукты или как контент. С точки зрения рекламодателя важен конкретный человек - конечный пользователь, который может быть потребителем всех форматов, просто в разное время и в разных местах.
В дальнейшем будет развиваться все, что связано в этой мультиканальной средой, где у человека очень много источников информации. Я считаю что также будут больше инвестировать в контент бренда, в интеграцию рекламы с контентом, в сотрудничество с лидерами мнений. Главная задача здесь - создать эмоциональную привязку у пользователя, которая позволит ему ориентироваться в потоке информации и рекламных сообщений.
Сильную эмоциональную привязку создают собственные проекты, которые становятся флагманскими и собирают вокруг себя аудиторию поклонников. У Mail.Ru Group в 2017-м году показали большой успех видео и стриминг-проекты. Например, в конце года мы провели единственное в мире реалити-шоу «Пабличные игры» «ВКонтакте» с круглосуточным стримингом. Оно собрало аудиторию в 33 миллиона человек и 210 миллионов просмотров. Такой же успех был в прошлом году и мы уверены, что в 2018м он только усилится, у шоу «ОК на связи!» в Одноклассниках. Оно стало мультиканальным и выходило не только в соцсети, но и на канале «Москва 24». Эфиры с Робби Уильямсом и солистом Therr Maitz Антоном Беляевым получили по 7 миллионов каждый, а суммарно за год шоу просмотри более 120 миллионов раз. Цифры по аудиториям огромные, хотя мы считаем, что делаем первые шаги в этом направлении. Со временем такие проекты начинают пользоваться любовью очень широкой аудитории и помогают выстраивать важные связи с нашими пользователями.