Именем обозначающим название компании бренда. Анализ ассоциаций с компанией и именем. Расставьте акценты - информация или эмоции

Красивое имя – это 50% бренда!

В этой статье приведены 10 уникальных, незарегистрированных названий, кроме «Яко», которое выбрал наш заказчик. Вы можете использовать любое из них для своей продуктовой торговой марки или разнести наши идеи в пух и прах. Будет рады критике со стороны специалистов!

И так как мы это делали…

Когда перед нашей командой стоит задача придумать название, в нашем офисе начинается «творческий хаос». Мы устраиваем мозговые штурмы, играем в «Слова», «коверкаем» имя заказчика, изучаем этимологические словари, пытаемся «представить себя товаром» и все для того, чтобы придумать едкое имя с изюмом.

Это подтверждается, среди прочего. Воспоминания Анджей Могильницкого, который вместе с Яном Борисевичем создал имя для леди Панк. Оба господа после первых песен были закрыты в гостиничном номере, а утром лучшее, что они могли придумать, было «Спидвей», - вспоминает Могильницкий.

Хорошее имя - это сообщение, предназначенное отправителю. Это не должно быть смешно с помощью ассоциаций, двусмысленностей или рифм. Если это не преднамеренное действие, такое как провокация. Отцы называли Дика Блэка прогнозом, что он будет использоваться при спонсорстве волейбольной команды? И как английские спортивные репортеры будут думать о международных соревнованиях? Но понимали ли они, что боннер был также не столь изящным выражением эрекции? Это дает характер бренда, его легко запомнить, он отличает бренд среди других, и он звучит все более и более графически.

Одной из последних наших работ стала разработка названия для зонтичной торговой марки компании «Украина», выпускающей крупы, сыпучие товары, подсолнечное масло, соусы, консервы.

В результате бурного мозгового штурма и игры фантазии мы сгенерировали более 300 названий, из которых было выбрано 10 самых оригинальных и незадействованных конкурентами для представления заказчику, вот они:

Он поставляется в комплекте с броским лозунгом. Категория «доброго имени» полезна не только в контексте конструирования опыта бренда, визуальных эффектов, но и в первую очередь с точки зрения бизнеса. Именование - эксперт по брендингу или агентство по брендингу и связи.

Процесс создания можно разделить на 5 этапов: анализ, стратегия, создание, проектирование и внедрение. В первую очередь основное внимание уделяется изучению конкуренции, рыночных тенденций, ресурсов и компетенций и определению целевых групп. Второй этап - это время, чтобы задуматься над элементами вашей компании, которые влияют на ваш брендинг: продукты, фирменный стиль, архитектуру, миссию и видение и позиционирование. Создание - это процесс создания ассоциаций, ссылок, идей и предложений об именах.

Есть идеи!

Таким названием мы хотели призвать потребителя «поедать чьи-то кулинарные идеи» - простые, понятные и вкусные. В название были вложены инновационность, творчество, нестандартность и еще один призыв для покупателя – призыв к созданию собственных кулинарных идей.

Триклассно

Триклассно – такого слова, конечно же, нет, оно «вымышлено» нашей командой. Утрирующая приставка ТРИ преувеличивает выгоду, которую несет в себе слово КЛАССНО. Самое классное в слове ТРИКЛАССНО – это то, что оно очень легко запоминается и намертво въедается в память.


Популярными методами, используемыми на этом этапе, являются мысленные карты и мозговой штурм. Некоторые специалисты по брендингу считают, что присвоение имен более сложно, чем называть. Что следует руководствоваться и какие функции должны иметь «хорошее имя»? Его основные свойства включают.

Среди типов фирменных наименований есть несколько основных типов. Местные герои связаны с историей поездки в Соединенные Штаты. Арета Шпура, владелец бренда, говорит об этом и добавляет, что мы обычно не осознаем важность именования брендинга и деловых перспектив.

Мачно

Неологизмы – это слабость нашей творческой команды, мы часто на основе ассоцитивного ряда получаем новые названия. Здесь дело было так:
- Смачно («вкусно» на украинском языке) – вкус это главное для любого продукта питания;
- Мuch (в переводе с английского языка – «много») - очень вкусно - много вкуса, разнообразие вкуса;
- Мачо - мачно, то есть броско, красиво, впечатляюще, сексуально. Ассоциации с мачо будут оценены основной целевой аудиторией – женщинами!


Предпоследний этап построения названия - это этап проектирования. Здесь вы выбираете, проводите исследования, когда выбираете выбранные предложения, суммируете результаты и принимаете решение. Развертывание означает подготовку системы визуальной идентификации и других документов, которые могут потребоваться, например, регистрация знака. Важно включить его в свой бренд.

Теперь давайте посмотрим на некоторые другие практические аспекты. Если бренд является международным, важно проверить значение слова на разных языках, поскольку и имя, и требование имеют смысл и создают определенные ассоциации с получателем и, как результат, образ бренда. Тем не менее, это один из самых известных напитков, и есть шанс, что вы хорошо знаете вкус. Помните последнюю рекламную кампанию маленькой синей банки из сладких напитков. Танцевальная толпа отлично играет. Затем идет лозунг: «Вкус летом, это вкус Пепси».

Долла

Все темы под знаком «эко» сейчас очень популярны. Название «Долла» подчеркивает природность и чистоту продукта.
Долла – «долина, дол» - красивое место, дарующее ощущение свежести и близости к природе. И ассоциации, со всеми любимой валютой - «доллар», побуждающие желание обладать товаром.


Почему такая важная компания по именованию так важна?

Или, может быть, лучше: «Вкус лета, вкус Брэда»? Есть по крайней мере две важные причины, по которым вам следует позаботиться об этом. Компания идентифицирует свою личность и является наиболее стабильным элементом своей маркетинговой стратегии. Вам хорошо известно, что компания занимается производством спортивной одежды и обуви. Это личность компании.

Цель имени - обозначить бизнес таким образом, чтобы клиент мог легко определить, что это такое, и отличить его от других компаний на рынке. В одной отрасли существует множество компаний. Каждый из них имеет различный и уникальный характер. Название компании, бренда или продукта вызывает определенные ассоциации, которые классифицируют его в соответствующем контексте. Психологические исследования показывают, что слова и образы формируются в нейронных связях мозга, поэтому, когда вы слышите ручку, вы делаете изображение объекта в голове, где вы можете писать слова на листе бумаги и не ошибаться перо со стулом.

Жарро

Жарро – емкое, краткое выдуманное название, которое легко произноситься и запоминается. Ассоциации с теплом, домашним очагом и уютом.


Сдоба

Изумительный вкус домашней выпечки, тепло и уют впитало название «Сдоба». Вкусные, полезные и традиционные лакомства.


То же самое относится к названию компании. Важно подумать о том, как создать сильную нейронную связь между именем вашей компании и ее бизнесом, чтобы у клиента была четкая картина компании. На первом эмблеме изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. То, что было неизменным, - это имя. Имя является наиболее стабильным элементом маркетинговой стратегии.

Что должно быть хорошим именем для компании?

Изменения в названии путают клиента. Когда он остается неизменным на протяжении многих лет, потребителю легче запомнить и создать более сильное нейронное соединение. Благодаря этому он может порекомендовать другу, не задаваясь вопросом, был ли он неправ и рекомендовал соревнование. Это то, что легко произнести и заклинание. Идеально, когда это однозначно в записи. Широко распространено мнение, что сложные вещи более привлекательны и более авторитетны. Хорошее имя для компании - это влюбиться и остаться там.

Домовед

Вымышленный персонаж Дед-домовед или домовенок, всегда знает-ведает, что происходит в доме. Добрый персонаж, оберегающий дом от исчерпания запасов.


Кладо

Сильное слово, мужнественное, а главное емкое.
Проводятся две прямые ассоциации:
- Кладовка.
Кладовка это домашний атрибут. Где кладовка там есть хозяйка
- Клад.
Клад - это сокровища. Несметные богатства, которые были скрыты, пока их не нашли.
Но сублимация этих двух понятий дает гремучую смесь - с таким название мы имеем «сокровище на полке».


Это короткие и одиночные слова. Как проверить, не запомнилось ли название вашей компании? На этот раз вы спросите, что они помнят. Если ничего, тогда каждое предложение идет к мусору. Чем больше «запоминается», тем лучше. Используйте этот метод тестирования для большой группы людей.

Это тот, который хорошо известен эмоциям, но достаточно свеж, чтобы отличаться от существующих имен. Как вы выделяетесь из толпы? Чтобы быть лучше, чем соревнование, вы начинаете соревноваться, но, желая быть другим, вы создаете нечто уникальное. Используйте эту стратегию, чтобы создать имя для своей собственной компании. Это будет соответствовать роли, которую ваш бизнес будет играть на рынке. Размышляя над идеей, которую вы представляете, должно исходить из этих нескольких важных писем. Определите конкретную и узкую аудиторию, которой вы посвящаете свой продукт или услугу.

Оле-оп

Что не говори, а люди любят играть в игры. Процесс покупки – это тоже игра.
Поэтому здесь мы и играли в ассоциации: oleo (масло), Оле! Оле! Оле! Оле! (футбол, песни, болельщики), аллей-оп – слова циркача после исполнения с легкостью сложного трюка.


Яко

Выше уже упоминалось, что мы любим «коверкать» имена заказчиков. Так вот получилось и здесь: «Яко» - это сокращенно фамилия учредителя компании «Украина» - А.Г. Яременко. Это конечно основной фактор выбора этого названия.

Но проводились и другие ассоциации:
- Яр - бог ярового цветения, хранитель природы;
- Ярило, ярко – ассоциации с солнцем, светом, теплом.

Затем подумайте и точно определите, какую основную выгоду вы предлагаете потребителям. Основываясь на вашей целевой аудитории и основных преимуществах, создайте словальную базу, которая лучше всего описывает то, что вы делаете. Независимо от того, насколько хорошо ваше имя будет развиваться, если вы не сможете его использовать. Поэтому, прежде чем привыкнуть к нему, проверьте его доступность. Сначала определите территориальный охват, в котором вы будете вести свою деятельность. Это зависит от того, какая патентная защита вам понадобится для товарного знака.

Первая буква в названии – «Я» выбрана очень удачно, для каждого человека очень важно его собственное «Я», буква «Я» вызывает ощущение причастности к компании и ее торговой марке.

«Солнечное» название, близкое к природе подчеркивает натуральность продуктов. Таким образом, «Яко» удовлетворяет сразу двум потребностям целевой аудитории.

Если вы хотите зарезервировать название компании в Польше, обратитесь в Патентное ведомство Варшавы. Управление по гармонизации на внутреннем рынке отвечает за защиту в рамках Европейского союза. Всемирная организация интеллектуальной собственности защищает товарный знак во всем мире. Важное значение имеет наличие веб-сайта.

Четыре метода, которые помогут вам создать магнитное имя

На бумаге обратите внимание на каждое слово, которое приходит на ум, когда дело доходит до отрасли, в которой вы находитесь, клиента, с которым вы работаете, или того, как вы хотите видеть. Пожалуйста, обратитесь к польскому словарю. Изучите новые слова и их смысл. Будьте заинтересованы в истории появления крупнейших международных компаний и о том, как их создатели смогли назвать свои собственные компании.



Внимание: все названия проверены на уникальность, они свободны и могут стать вашим брендом, все кроме Яко, конечно же. Названия прошли фонетическую проверку и проверку на звучание. Брендинговое агентство KOLORO провело испытания названий в полевых условиях, т.е. проверку в фокус группах, и каждое из названий может быть зарегистрировано и использовано для Вашего бренда!

Если вы не можете проверить свое имя, вы не будете уверены в его эффективности. Найдите в своей среде человека, который критикует все, что вы встречаете. Любой оправданный негативный комментарий расскажет вам, над чем вы должны работать. Позвоните своим друзьям и предложите имена, которые вы разработали. На следующий день спросите, помнили ли они? Сделайте опрос и включите опрошенных респондентов.

Существуют агентства именования, которые специализируются на создании бизнес-имен. Когда вы хотите позаботиться об этом профессионале, вам нужно найти агентство с богатым опытом, который имеет значительный опыт. Создавая имя для своей собственной компании, будьте бескомпромиссны и не довольны посредственностью. Успех в создании образа, который будет положительно воспринят потребителями, состоит из многих факторов. Когда вы сознательно строите маркетинговую стратегию и привносите идею в бизнес, с которым имеете дело, тогда вы создадите уникальный бренд.

Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок.

Основные смысловые виды наименований

По смысловой нагрузке самого наименования бренда выделяют следующие группы:

Тот, который вы с гордостью скажете, это ваша работа. Мы советуем, как создать идеальное имя и что искать, когда придет его изобретать. Создание фирменного наименования является ответственной деятельностью и может иметь решающее значение для того, чтобы «быть или не быть» бизнесом на рынке, поэтому вы должны подойти к задаче почтения. Если вы утверждаете, что имя имеет второстепенное значение, поскольку оно учитывает только качество продукта или услуги, а не некоторую строку писем с цветным логотипом, тогда этот пример должен дать вам некоторую мысль.

  • Имена - это может быть произвольно выбранное имя человека (мебельная фабрика «Мария»), имена известных личностей и персонажей («Наполеон», «Тесла»), собственное имя основателя компании («Генри Форд»).
  • Географические наименования и объекты - названия рек, гор («Fuji»), а также их производные (Банк «Уральский»).
  • Тотемы - названия животных птиц, растений, рыб или насекомых («Jaguar», «Puma»).
  • Ассоциативные - слова, ассоциирующиеся с продуктом или сферой услуг, но не являющиеся профессиональным термином (молочная продукция «Простоквашино»).
  • Отраслевые - описание направления деятельности компании или организации («Петровский мясокомбинат»).
  • Числительные - цифры и числа, отражающие некоторую особенность бренда (график работы «7-11», ценовая политика «Пятерочка»).

Типы наименований по словообразованию

Рассматривая варианты как правильно придумать название бренда, вы можете использовать традиционные формы, сложные производные и даже вымышленные слова, представляющие собой некоторую комбинацию простых составляющих. По этому признаку выделяют следующие группы:

Правильно. Хорошее имя не даст вам успеха, но плохой может даже лучший продукт вытащить дно. Каковы правила хорошего бренда? Как придумать что-нибудь, что сразу попадет в ухо и запомнится? Вот 10 вдохновений, которые вы должны руководствоваться, чтобы создать фирменное наименование.

Польское имя, то есть притворство итальянца, вы притворяетесь греческим

Аналогичным образом, в других отраслях. Вероятно, вы думаете, что у вас идеальное имя - вы создадите его от своего имени. Более того, польский язык вводит некоторые фонетические трудности, которые также являются ограничением. Проблема в том, что его имя уже зарезервировано как имя предыдущего бренда. Разумный инженер решил перевести свое имя Хорх или послушать латынь. Задумывались ли вы, почему польские производители электроники или одежды используют иностранные названия и пищевые компании, хотят разоблачить польские корни?

  • Простые названия - слова или словосочетания, используемые в литературной речи (магазин «Ковры»).
  • Аббревиатуры (акронимы и сокращения) - применяются, если в название необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом варианте наименование становится слишком сложным для восприятия («МТС», «NASA»).
  • Составные - к исходному слову добавляются словообразующие части (суффиксы, префиксы, удвоенные буквы, окончания), объединяются несколько слов в одно, выполняется перевод иностранных слов и другие преобразования («СургутНефтеГаз»).
  • Вымышленные - кардинально новое или используемое в разговорной речи не литературное слово («Агуша»).

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Наш портной - превосходная еда, а польское название для продуктов питания - почти как сертификат качества. Эти бренды не хотят быть связанными с нашей страной, потому что в этих отраслях мы не славились хорошим качеством. Стоит упомянуть идею графического дизайна Адама Лапко о польском ребрендинге известных брендов.

Место - первое место на плотниках на левой стороне ходьбы от малого рынка

Некоторые компании, создав фирменное наименование, вдохновили их происхождение или местоположение. Что касается последнего имени, у вас могут быть некоторые оговорки. Таким образом, мы аккуратно переходим к следующей точке. К счастью, кто-то подумал прагматично и дал ей другое, сокращенное название - просто Бангкок. Это не означает, однако, что чем короче, тем лучше. В этом списке вы найдете только 11 аббревиатур, которые являются аббревиатурами. К сожалению, беспорядок нескольких немаркированных букв очень трудно запомнить.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

  • Сайты генераторы (megagenerator.ru , brendogenerator.ru , namegen.ru , online-generator.com) - представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
  • Мозговой штурм . Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
  • Составление ключевых слов . Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

  • Превосходство . Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
  • Расширение возможностей . Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» - что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
  • Имитация звуков . Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» - создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
  • Рифмы . Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
  • Юмор . Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
  • Скрытый смысл . Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
  • Аллюзия . В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
  • Комбинирование . Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» - Integrated Electronics).
  • Произвольное название . Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
  • Отсылка к истории компании . При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Анализ ассоциаций с компанией и именем

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Общие требования к наименованию бренда

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

  • Простота - название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
  • Запоминаемость - имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
  • Благозвучность - наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
  • Позитивность - название должно иметь исключительно положительную окраску.
  • Логика - имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».
  • Мультиязычность - наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
  • Уникальность - выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптация имени фирмы к целевой аудитории

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Оцените ее по следующим параметрам:

  • Возрастная категория . Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.
  • Пол . Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
  • Покупательная способность . Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
  • Сфера интересов и цель потребителя . Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.

Методы тестирования нейминга

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

  • Проведение опроса в социальных сетях . Это самый простой вариант. Вы можете предложить опрашиваемым выбрать наиболее подходящее из предложенных наименование к виду вашей деятельности или определить по названию род занятий. Провести соцопрос можно в собственном профиле, но в этом случае реальная статистика по категории потребителей будет искаженной, поскольку принимать участие в опросе будут все добавленные к вам в друзья пользователи. Намного эффективнее оплатить проведение опроса в подходящих популярных сообществах.
  • Фокус группы . Этот метод позволяет получить более расширенную информацию о выбранном имени для бренда. Для этого составляются специальные опросники и предлагаются образцы продукции. Этот способ требует солидных финансовых затрат, но он достаточно эффективен.

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

  • Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
  • Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» - в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
  • Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
  • Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
  • Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

  • Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
  • Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
  • Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере.

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

  • Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро . Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru , znakoved.ru , profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
  • Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе . Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
  • Проверка доменного имени . Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга. С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар.